González-Andrío y Marketing en la JMJ:‘En este tipo de eventos hay que quitarse la boina ideológica’

En el mundo del marketing destacan acontecimientos que no giran en torno a un producto tangible ni comercial pero que sí necesitan organización y que pueden permitir a marcas acercarse a un público. A pesar de mantener rasgos en común con la promoción más tradicional cuentan con peculiaridades. Gabriel González-Andrío, vicepresidente de la IAA y socio director de la agencia de publicidad The Ninth, ha sido Marketing & Communications manager de la JMJ Madrid 2011 y nos cuenta cómo desempeñó esta tarea.

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