Los datos de inversión indican que el ‘dar gratis’ como estrategia de marketing toca fondo

En 2013 se invirtieron 25.772 millones de euros en marketing dentro de España, cifra que supone un descenso del 7,5% frente a la cantidad de 2012. Con esta caída el sector del marketing experimenta una pérdida acumulada del 22% desde 2010. El tipo de acción de marketing que más ha contribuido durante el año pasado a este descenso ha sido la ‘inversión en precio (descuentos)’. Además, dentro de otra partida, la de ‘publicidad, comunicación y promoción’ el apartado de regalos publicitarios es el más afectado en caídas y le sigue de cerca el de promociones. Los datos de inversión indican así que el ‘dar gratis’ como estrategia de marketing toca fondo.

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