La compra programática, menos implantada en el sur que en el norte de Europa

La publicidad automatizada o programada, como también puede llamarse, está creciendo rápidamente y ya es una parte importante de la economía de la publicidad digital en toda Europa. Sin embargo, en el sur de Europa (España, Italia y Portugal) solo un 38% de las organizaciones la utilizan, frente a un 47% del resto de Europa. Así lo indica un estudio de la red publicitaria HiMedia y AppNexus, compañía independiente de tecnología publicitaria, en colaboración con WARC y IAB Europe.

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