Cinco tendencias que darán forma a la publicidad digital en 2024

En los últimos años las agencias de publicidad han experimentado una constante transformación impulsada por la evolución del mercado y las nuevas tecnologías. En un entorno cada vez más digitalizado y globalizado, estos negocios se enfrentan a la necesidad de adaptarse constantemente para satisfacer las demandas cambiantes de los clientes y mantenerse relevantes en un panorama competitivo. 

Desde la integración de herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial hasta la creación de estrategias de marketing personalizadas y la colaboración con influencers digitales, las agencias están explorando nuevas formas de conectar con las audiencias y generar impacto en un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada y difícil de captar. 

En este contexto, tanto una  agencia de Publicidad en Gipuzkoa como del resto de España, se encuentran inmersas en estos cambios, aprovechando las oportunidades que ofrece la digitalización para ofrecer servicios de calidad y mantenerse relevante en el panorama publicitario actual. Este proceso de transformación implica una continua actualización de habilidades y conocimientos, así como una mentalidad innovadora y adaptable para enfrentar los desafíos emergentes y aprovechar las oportunidades que ofrece el cambiante paisaje publicitario. 

La compañía Teads, reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, compartió recientemente las tendencias que definirán el panorama de la publicidad en 2024 a través de su ebook “Tech Themes 2024”. En este ebook, se revelan cinco variables clave que pueden ayudar a los marketers a diseñar estrategias más exitosas.

  1. El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal:

Con un consumo de medios radicalmente modificado, la televisión conectada (CTV) encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. Se proyecta que los hogares con CTV en los EE. UU. superarán a la TV paga tradicional este año, ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. La publicidad en CTV ha demostrado ser efectiva, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.

  1. La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data:
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Ante la transición a entornos sin cookies, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido.

  1. La convergencia de marca y performance:

La estrategia de «brandformance» combina la construcción de marca y la promoción de ventas, marcando el comienzo de una era donde ambos objetivos se unifican en un enfoque cohesionado y orientado a resultados.

“Entendemos que la publicidad efectiva no se trata solo de crear anuncios atractivos, sino de diseñar estrategias sólidas que generen resultados medibles” comentan en Patio.

  1. La importancia de la seguridad de marca y la sostenibilidad para preservar la experiencia del usuario:

Los publishers deben centrarse en mejorar las experiencias publicitarias para atraer mayor inversión. Por otro lado, los anunciantes deben crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes, posicionándolos en sitios y pantallas premium para fortalecer el vínculo con el consumidor.

  1. El poder de los medios potenciados por la Inteligencia Artificial:

El uso de IA en campañas está en aumento y se espera que la inversión global en este mercado aumente significativamente en los próximos años. Las empresas están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes y convertir datos en estrategias efectivas.

Estas tendencias, identificadas por Teads, reflejan la importancia de adaptarse a un entorno publicitario digital en constante evolución y aprovechar las herramientas y tecnologías disponibles para desarrollar estrategias exitosas. Ofrecen una visión dinámica del futuro y representan oportunidades y desafíos inevitables para los profesionales del sector.

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